Moda sustentável já se tornou um discurso recorrente no meio, entretanto, são poucas as marcas que entendem a questão da sustentabilidade como premissa social contemporânea. A Armed Angels surgiu, justamente, no intuito de associar moda, sustentabilidade, ética e sociabilidade. A marca, que iniciou na cidade de Colônia – Alemanha – tornou o estilo de vida de seus fundadores, Martin Höfeler e Anton Jurina, em um negócio atípico. A primeira coleção lançada em março de 2007, foi comercializada apenas no site oficial da marca. O sucesso foi tão grande, que em setembro do mesmo ano já era possível encontrar peças da Armed Angels em sites que comercializam multi-marcas, porém, não em qualquer site: apenas naqueles com certificação Eco-friend. As roupas são totalmente em algodão orgânico, além disso, os usuários da marca podem escolher os motivos que serão silkados às peças nas próximas coleções, através de participação em votação que acontece no próprio site da Armed. A idéia é fazer com que os usuários da grife sejam co-autores das peças.
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Moda sustentável já se tornou um discurso recorrente no meio, entretanto, são poucas as marcas que entendem a questão da sustentabilidade como premissa social contemporânea. A Armed Angels surgiu, justamente, no intuito de associar moda, sustentabilidade, ética e sociabilidade. A marca, que iniciou na cidade de Colônia – Alemanha – tornou o estilo de vida de seus fundadores, Martin Höfeler e Anton Jurina, em um negócio atípico. A primeira coleção lançada em março de 2007, foi comercializada apenas no site oficial da marca. O sucesso foi tão grande, que em setembro do mesmo ano já era possível encontrar peças da Armed Angels em sites que comercializam multi-marcas, porém, não em qualquer site: apenas naqueles com certificação Eco-friend. As roupas são totalmente em algodão orgânico, além disso, os usuários da marca podem escolher os motivos que serão silkados às peças nas próximas coleções, através de participação em votação que acontece no próprio site da Armed. A idéia é fazer com que os usuários da grife sejam co-autores das peças. 
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